创业 做艺术藏家,比创业还难

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去年我和一个在伦敦的全职妈妈一起吃饭,当时她正在苏富比艺术学院上当代艺术史的短期课。交谈中提到近期学校组织的一次去私人藏家收藏Cranford Collection参观的活动时,这位太太顺口说了一句:“建立这个收藏的太太没啥事儿干,买买艺术品就做了这个收藏。”

这位还在学习艺术史的太太可能并不知道,Cranford Collection的创始人Muriel Salem在经营这个覆盖了700多件艺术作品的知名收藏所要花费的心血,以及每隔18个月以新的策展思路更换展品所需要的精力。

不过,在平日与各路对艺术饶有兴趣的人的交际中,我发现在伦敦,来自中国、俄罗斯等国家的富太太通过研修艺术史去提升个人修养的有很多,认为艺术收藏是人们有钱、有闲、没事儿干才会“玩玩”的爱好的人也有很多。

买了几件艺术品,并不能成为藏家

其实,好的艺术收藏并不是通过“玩玩”就能建立出来的。世上大部分藏家在沾上了“收藏瘾”后,便开始奔波于世界各地看作品、饥渴地吸收行业知识、关注艺术市场,并通过借展、出席演讲、建立扶持艺术家的基金会或协办驻地项目等多元的方式去进一步运作自己的收藏。

买几件艺术品去装饰家的人并不叫藏家,充其量只能被称为艺术买家。从古至今,许多大藏家的野心早已超越了富人们陶冶情操的“闲心”和仅仅想通过转卖艺术品赚钱的投机者们的功利心。

收藏的至高境界不是在自己位于世界各地的别墅中和日内瓦自由港的仓库里都塞满买来的艺术品,而是实现回馈公众的公益心和对不朽的一种执迷。回馈公众是美德——部分藏家确实享受收藏过程中吸收新知识的乐趣,他们对金钱回报看得很淡,希望把艺术分享给更广的公众。对不朽的执迷算是人性中的一种vice——高层次的虚荣。人们离开人世,带不走金钱和粪土,藏家去世后,一生倾注心血建立的收藏最后可能变成了通过拍卖散落在各户富贵人家中的“孤品”。于是对那些有心回馈公众、或是想在历史上留下一些印记的藏家来说,私人收藏或是被捐赠给公共美术馆,亦或是建立自己名下的私人美术馆——除了定期举办临时展览,私人美术馆中大部分的永久收藏都是创始人和所有者的私人藏品。有人曾打趣说私人美术馆都是“egomuseum”(ego+museum),满足了藏家永垂不朽的私心。

个人收藏品牌的建立

运营美术馆需要很大的人力、物力和管理力。许多没有建立起“实体”收藏展览空间的藏家会忙于将私人收藏做成品牌。和其它产业一样,能够让自己的品牌脱颖而出最重要的一点是要有独特的定位——只买市场宠儿的作品却没有任何收藏脉络、主题观念或社科人文方面专注的藏家,即便拥有再多名贵的藏品也仅仅只能让观者去惊赞其艺术品购物清单的“豪”。当然以豪气的藏品清单打造的个人收藏品牌也不失为是一个“路数”,但是更重要的是,有一些艺术藏家,他们的藏品虽未必是最贵的,却有极强的辨识度,这是因为他们专注于独一领域。

在“对”的时间建立有专注点的收藏,不仅能够扶持一批艺术家的事业,也会对历史产生一定的影响。意大利藏家潘沙伯爵在上个世纪60年代欧洲还尚未消化美国战后极简主义艺术时,前瞻性地一次性收入了大批极简主义和观念性艺术作品,随后将大部分藏品捐赠和出售给美国的美术馆,在丰富那些美术馆馆藏的同时,也让自己名下的潘沙收藏成为了美国极简主义和观念艺术的重要收藏代表。瑞士人乌里希克(Uli Sigg)是最早收藏中国当代艺术的西方藏家之一,从某种程度上不仅是推进了中国当代艺术的发展,也将中国当代艺术推向了国际市场。


创业藏家

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