美术馆 美术馆:名利场豪宴的压轴菜

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艺术为大众带来纯粹欣赏的快感,为艺术爱好者带来沉浸在美术馆中学习、钻研的乐趣,也为有地位的成功人士们带来荣耀的光环。所以,将自己的身份与美术馆,或是任何与文化艺术相关的慈善机构挂钩,对已经在社会上树立了一定地位的人来说,不是一道可有可无的“佐餐”,而是人生豪宴中一道必不可少的正餐。

社交重头戏:美术馆里的派对

若无疫情所累,6月的伦敦本该进入一年中最精彩的社交季。媒体对非盈利的美术馆机构的聚焦也从需要花上几年策划的巨型特展(blockbuster exhibition)变成了一系列夏日派对活动,这些活动聚集了赞助人和文化领域的重要人物(movers and shakers)。

在英国,蛇形画廊(Serpentine Gallery)和VA博物馆(V&A)的夏日派对都是社交季的重头。在由奢侈品牌赞助的美术馆夏日派对上,时尚、美食、音乐这些元素一样都不可少,争相为美术馆镀上一层迷人的光环。

美术馆一直被用作时尚圈和名利场筹办活动的场所。但在以慈善募捐为主题的美术馆夏日派对上,人们可以名正言顺地把艺术作为陪衬,把注意力放在谁正当红(Who’s Who)上,或者去讨论他们穿了什么。对时尚和名流的关注也最能拉近美术馆和大众之间的距离。

如果你去问一个艺术界人士:位于伦敦海德公园的蛇形画廊(Serpentine Gallery)1994年都办了哪些展览,他们可能说不出来,但任何时尚与上流社会相关的文献与媒体都不会遗漏那一年蛇形画廊最为高光的时刻 —— 黛安娜王妃身着希腊设计师Christina Stambolian 设计的低肩小黑裙出席了由《名利场》杂志赞助的蛇形画廊夏日派对(Serpentine Summer Party),就在同一晚,查尔斯王子在电视节目的访问中公开了自己和卡米拉的婚外情。用设计师的话说,黛安娜想让自己看起来“million dollars”(价值百万美金的宝贝), 于是那条小黑裙不单单是戴妃的时尚选择(sartorial choice),也是让她借以表明自己态度的工具。媒体后来称那条裙子为“复仇之裙” (revenge dress)。 蛇形画廊的夏日派对,也自此变成了英国大众心中伦敦每年最令人瞩目的社交派对。

但美术馆毕竟还是一个以朝圣至高的艺术和实践美育回馈公众的非盈利机构,举办流光溢彩的夏日派对目的也是为美术馆的运营和下一年的展览以及公众美育项目筹款, 所以像是蛇形画廊夏日派对(Serpentine Summer Party),即便嘉宾都是收到邀请才能参加,除了美术馆的理事会成员和部分皇室、名流,其他客人参加也都不是免费的, 连艺博会负责人和画廊的总监也都要“自掏腰包”支付将用于美术馆项目的门票钱。

黛安娜出席蛇形画廊夏日派对(Serpentine Summer Party) 当然不是为了 “复仇”,对于任何机构来说,有皇室成员的“背书”都是至关重要的。现在,戴妃的儿媳Kate Middleton每年也会在National Portrait Gallery 的赞助人晚宴上“刷脸”,目的当然也不是为了上个社交媒体的版面。

艺术的多维作用

艺术,被形容成高冷、小众, 也被视为少数人有了银子才玩的“情操”。但这些往往只是在艺术还没有渗透到人们生活各个层面时的片面说辞。在西方国家,艺术没那么“小众”,它是大众的,同时能为社会各个阶层带来快感。


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