发展 网络租赁时装发展迅猛

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“想租香奈儿(Chanel)?我们网站上有位女士应有尽有。喜欢哪款手包,只管说——对方均可满足。”今年26岁的维多利亚•普鲁(Victoria Prew)如此介绍自己创建的英国首家女性时尚点对点租赁网站Hurr Collective,她与人合创这个网站,并一起从无到有地制订了相应准则与规范。

坐在沙发中的普鲁身穿齐膝花裙(当然是从网上租的)、脚穿羊皮靴,神情特别放松,尽管她掌管着业务飞速增长的公司。她今年二月份才创建Hurr,首轮投资进行到一半时,还在聘请员工;不久前她在伦敦开张了英国首家点对点租赁快闪店。

“租赁快闪店酷似爱彼迎(Airbnb),只不过经营内容是各类服装。”普鲁这样介绍Hurr的经营模式。与众多时尚租赁公司不同的是:个人在Hurr上注册成会员后,即可对外出租自己的衣服。此举不仅可让出租者在无需长期投入的情况下租出自己的装束,而且还可以从中获利(有时获益匪浅)。

目前Hurr网上对外承租的是一件租金61英镑的Kitri花裙(最适合做婚纱)、一件租金52英镑的伊莎贝尔•玛兰(Isabel Marant)装饰款短上衣以及一件租金297英镑的圣罗兰(Saint Laurent)格子披肩(零售价常常高达1530英镑)。普鲁自己有件Ganni连衣裙,这是她从二手奢侈品网站Vestiare Collective上以150英镑淘来的,如今则以周租80英镑的价格对外招租。“我不愿称这为副业。”普鲁说,“但精打细算的人购买贵衣服后,就可以用合适的租价进行招租,并能正儿八经获利。”

为了让整个招租过程更显高大上,Hurr网站上还设立了特色专栏——为早午餐、晚约会、周末外出以及夏日度假期间该如何穿着提供真诚建议。“一切还任重而道远。”普鲁坦率地说,“但社会对时尚租赁仍有巨大需求,尤其是年轻女性——上Hurr租赁时装的人通常在25-35岁之间,而且需求在与日俱增。”

出租时装这类共享经济的发展已有相当时日。美国网站Rent the Runway于2009年创立,它是最早一批允许时尚消费者租赁高端奢侈服装的租赁网站:今年3月,Rent the Runway的品牌估值已达10亿美元。在澳洲和亚洲,租赁网站的发展势头同样迅猛。

2015年在北京创立的租赁网站Ycloset已于2017年完成了由阿里巴巴创新风投(Alibaba Innovation Ventures)、软银中国(SoftBank China)以及红杉中国(Sequoia China)发起的第三轮5000万美元融资。未来几年,中国的女装租赁市场规模有望超过1000亿人民币。

伦敦高端购物中心Westfield的研究报告称:在自诩“时尚弄潮儿”的伦敦人中,59%认为自己每月愿付200英镑(甚至更多)的会员费,以换取不受限制地使用该租赁网。这种强劲需求似乎反映在今年3-9月Hurr网站的申请用户数量上:1万名新用户注册成为会员,用户数按月环比增长了120%。

普鲁把用户对租赁时装的热度不减部分归功于可持续发展观念的盛行。“一年前,消费者觉得,‘哦,环境可持续性发展是个不错的趋势’。但我们当时的理念是:这并非发展趋势,而是社会运动。每个人都清楚时尚业造成了多严重的污染:光在英国,每周就有1100万件衣服最终成了掩埋的垃圾。”普鲁说,“因此,时装租赁是减少碳污染以及实现服装生命周期循环利用的好办法。愿意购买最终成为掩埋垃圾的快速流行时装的年轻人会成为少数人。他们希望拥有既养眼又耐穿的时装。所以嘛,为什么不租些能满足日常需求以及各种活动而不是仅仅适合特定场合的行头呢?事实情况是:这是时尚的未来发展方向。”


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