为何 珠宝公司为何竞相聘请女掌门?

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与男人相比,女人更喜欢购置与佩戴高档珠宝与首饰,然而,却是男人在幕后执掌整个珠宝首饰行业,比如:哈利•温斯顿钻石公司(Harry Winston Diamond)、蒂芙尼(Tiffany)以及卡地亚(Cartier)等珠宝首饰大品牌都是男性始创并且管理。

但在近几年,好几家高端首饰品牌打破了上述陈规,聘请女性出任掌门。

“我们该如何理解现今世界?如何与女性以及年轻人沟通?”塞琳•阿西蒙(Céline Assimon)回忆自己最初与瑞士高端首饰品牌De Grisogono董事会会谈时的情景。她自去年元月份出任De Grisogono公司CEO,是后者成立26年来的首位女性掌门人。

董事会决定把创意总监与CEO职责合二为一。阿西蒙女士是前路易威登(Louis Vuitton)高档首饰部全球总监,后来又出任伯爵(Piaget)创意总监;她取代的是De Grisogono创始人及实际创意总监法瓦士•古沃西(Fawaz Gruosi)以及前CEO约翰•雷陶(John Leitao),法瓦士为人豪放,经常在超模相伴下出入各种盛典,动不动就在戛纳(Cannes)举办名流云集的豪华盛宴。

全球一些最受青睐的珠宝首饰品牌的成功故事表明,男性担任掌门并无不妥——蒂芙尼 (Tiffany & Co)首席执行官亚历山德罗•博里奥罗(Alessandro Bogliolo)称,2018年公司取得44亿美元的销售净额;不久前,法国奢侈巨擎路威酩轩对蒂芙尼发出了149亿美元的收购要约——但De Grisogono任命阿西蒙女士出任掌门,表明公司意欲增进与渐趋增大的女性客户群体的亲密关系。

如何与这个庞大群体增进联系,她这样回答,“这是董事会联系我出任掌门人时最初与我会谈话题中的一个。”

其它首饰品牌也有类似的考虑。在旗下拥有众多首饰品牌(包括卡地亚)的历峰集团(Richemont),凯瑟琳•雷尼埃(Catherine Rénier)2018年被任命为积家(Jaeger-LeCoultre)CEO,而在2017年,夏比•诺里(Chabi Nouri)出任伯爵女掌门。

2016年,历峰集团董事长约翰•鲁珀特(Johann Rupert)曾说过自己希望看到“越来越少的老年男人与法国老男人”担任首饰行业的高管。诺里女士取代了已执掌伯爵达18年的麦振杰(Philippe Léopold-Metzger)出任CEO。

而在法国奢侈巨擎开云集团(Kering),Hélène Poulit-Duquesne女士2015年被任命为宝诗龙(Boucheron)CEO。她说女性出任掌门有很多益处。“身为女性,有助于深度理解客户的实际需求。”Poulit-Duquesne女士这样评述道。

首饰行业正在发生深刻变化——戴比尔斯(De Beers)的统计数据表明:越来越多的年轻女性购置首饰以自用——而对于这些首饰品牌公司来说,更好理解消费者的捷径之一就是聘请女性担任掌门人。

“过去购买首饰的主角通常是男人,但我们看到越来越多的女性自己购置首饰。”阿西蒙女士这样说道。

宝诗龙CEO Poulit-Duquesne女士也赞同上述看法。“女性的自主权与影响力越来越大。”她说,“我们亲眼目睹越来越多的青年女性企业家购买名贵首饰以自用。”

在这样的社会氛围下,女性出任掌门颇具优势。“本人取代男人担任CEO的优势就是自己亲身佩戴首饰,自己每天都在体验感受所戴的珠宝首饰。”阿西蒙女士这样说道,“所佩珠宝首饰白天会形影不离陪伴我——照顾孩子、担任CEO以及出行。”


为何珠宝

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