到底 经典蓝到底有多经典?

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12月初,大家终于等来了潘通发布的2020流行色——经典蓝,色号为PANTONE 19-4052Classic Blue。如同大乐透宣布中奖号码一样,这场色彩领域持续了半年之久的猜测,终于尘埃落定。

今年是潘通第21次发布年度流行色。虽然2019年的珊瑚橘市场表现不佳,但这种持久的商业行为还是具有行业代表性的。不管是时尚业还是室内设计圈,凡是和色彩搭上边的行业,都会参考潘通的流行色。在如今的商业领域,色彩已经越来越重要。除了产品开发,它还关系到店铺陈列,消费者心理沟通等各个环节,所以越来越多的行业希望自己来年的营销方向能踩准这个点。

在潘通色发布之前,另一家色彩研究机构WGSN在2018年春夏的时候已经发布了2020的色彩流行趋势。WGSN是一家英国专业趋势预测机构,和潘通比起来,它涉及的研究范围更广,除了色彩,还有行业动向,会给不同的行业机构出具分析预测报告。WGSN一共发布了五组流行色,分别是Neo Mint(薄荷绿)、Purist Blue(纯粹蓝)、Cassis(黑加仑族)、Cantaloupe(哈密瓜橙)以及Mellow Yellow (复古黄)。

但过于专业的报告对普通消费者来说,指导意义并不大,他们还是希望获得更精简直观的意见。而且五种色系齐上阵,也难免会出现选择性障碍,简单明了的信息才更容易被接受被流传。

除了专业机构,今年在色彩上做足功课的,不是时尚快销品,而是涂料行业。9月先是多乐士发布了2020年的年度色,是豆蔻青。多乐士去年的主题色是琥珀黄,这种来源于天然琥珀的色彩颇为安静,容易搭配不会出错,但也很难出彩。今年揭晓的主题色是豆蔻青。豆蔻是一种植物,在中医理论里可以入药。这不是最主要的,最主要的是唐代诗人杜牧的一句“娉娉袅袅十三余,豆蔻梢头二月初”,让豆蔻成了青春年华的代名词。多乐士的这个主题色,也被解释为象征着生命的开始和崭新的力量。不可否认,和上一年的琥珀黄比起来,豆蔻青在色相上给人更明亮的感觉,而且和中国的瓷器、玉石颜色也有些类似,给了设计师更多的创作灵感。

消费者心中另一家知名度较高的涂料公司立邦,近两年和以视频著称的媒体平台“一条”合作,发布色彩趋势。这个项目被称为“采色之旅”,去年以地域为线序,从摩洛哥、希腊等不同的国度,组合出六组主题色。今年的灵感来源是名画,第一组就以《千里江山图》为由头,加上设计师马岩松的作品解读,采集了中国山水色系。五幅世界名作,组成五个系列的色彩趋势。

和前面两家品牌相比,宣伟涂料更多面对的是行业客户,而不太在大众消费者中发声。这家成立于1866年的美国老牌涂料公司也在年末发布了自己的色彩方案。

宣伟同样没有定位于单一色彩,同样是推出了五组色系。它采用的话术比较文艺,很难让人一眼看出彼此的区别,比如“生机活力”系列里有蓝绿色的搭配,在另一组名为“理想世界”的色系里也有这两组颜色,只是深浅上有所变化,但如果不看色卡,光从字面上很难加以分别。

色彩对于涂料公司来说,是一项十分重要的竞争力。虽然从销售数据来看,销售量最大的一定是白色乳胶漆,或是透明效果的木器漆。但是否有强大的色彩开发能力,以及对色彩的还原度,是每家公司都在努力的方向。教育销售者使用色彩,就是在为自己开拓更大的销售空间,这点在中国市场尤为重要。


到底经典

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