转型 广告王苏铭天的数字转型

本文关键词:广告,王苏铭,数字,转型
转型广告阿布扎比旅 专访美国大 Netflix迷你 一家小酒馆 剑桥阿姆斯 为戏剧迷量 一次完美的 西方艺术界 美奇乐:始 广告王苏铭 漏斗洞穴蓝牙

苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)去年离开WPP首席执行官职位(他任职长达30余年),东山再起,创立全电子数码广告公司S4 Capital。一年半过去了,他的新公司攀升势头强劲,预计将在两年内呈两倍级数增长。我在该公司伦敦总部采访了这位广告界传奇大佬人物。

过去四十年,苏铭天一直是广告商业圈不灭的神话。他顺应历史潮流,在全球化浪潮初始的80年代,凭借其宏大眼光与谋略创建了WPP,并最终通过购并成为全球最大的广告与公关公司。

但在过去十年,广告界早已发生天翻地覆的巨变。电子数据与科技手段取代了创意,成为新时代广告业的核心;In-housing(即广告主成立内部创意团队)方式也正在取代旧日广告代理商形式,变得越发普及。苏铭天的新电子数码广告公司S4 Capital紧跟时代,没有掉队。但是,已经74岁的他,能看到自己在电子时代再度称王的那一天吗?

S4 Capital设在伦敦中心一区,离白金汉宫不到500米距离,出门不远就是查尔斯王储的寝宫——圣詹姆斯宫。我两年前采访过苏铭天,印象中他双目炯炯有神,不怒自威。

他的秘书下来接我:“爵士刚结束在金融城的会议,在回来的路上。可能会迟到几分钟。”她安排我坐在了会议室,会议桌上一溜排开各式水果盘。她解释说:“这里没有饼干和曲奇,因为那样不健康。茶还是咖啡?”“茶。” 我说。

苏爵士回来了,脸上有些不悦。“他们没有提供早餐,就给了我一杯茶。”他直接表露了对金融城会议主办机构的不满。我心中暗暗发笑:这位江湖老大颇有些孩子气嘛。这时是早上11:10分。“如果你不介意,我一边吃早餐,一边聊。”他说。

在一个多小时的访谈中,苏爵士聊到了广告业过去四十年的风雨变迁、自己的新数码广告公司S4 Capital、其狂人般的工作方式、他心爱的女儿、他视为人生导师的父亲杰克、他的移民祖辈和移民为什么容易成功。

本文作者何越与苏铭天爵士

问:40年前,创意是广告业的灵魂,现在依然是这样吗?

苏铭天爵士:在美剧《广告狂人》的Don Draper时代,创意的确是king或者queen。90年代到21世纪头十年,创意和(传统)媒体手段同等重要;而从十年前开始,数字化、第一手数据、网络媒体变得越来越重要了。

当我还在盛世广告工作时,全球化还是个新事物。那时全球化公司还非常少。六十年代我在美国哈佛读商业时,一家美国最大的公司,只有10%的销售额来自于海外。1983年Theodore

Levitt在《哈佛商业评论》发表了一篇很著名的文章《市场全球化》,盛世广告就是按照这个方向建立的。在此之前,消费者的消费模式一成不变。后来我创建WPP的思路正是沿着国际化的潮流。其后,技术与数字化手段变得越发重要。对于我现在的公司S4 Capital而言,虽然全球化仍然重要,但更重要的是数字化和技术发展。

问:我两年前采访您时,您一直和我说“数字化”。现在您建立了一个全数字化的公司S4 Capital,您认为这个公司像您原来的公司一样是业内领先吗?

苏铭天爵士:现在还不能这么说。但我们专注的三样事情都是领先的:第一手的电子数据库、数字化内容、以及Programmatic(媒介程序化购买)。媒介程序化购买即电脑来决定广告的投放。我们利用电脑监视用户在看什么,从而找到用户的兴趣点。


数字转型

欧美同行眼 毕加索与马 喝葡萄酒就 瑞士手表开 办在黑手党 买名表:为 保罗•高提 英国社交季 90岁的米老 谁说澳大利

新闻聚焦
热门推荐
  • 我们为中国中小学设计的“未来学校”

      传统中国中小学的建筑设计是按“动”和“静”的空间功能划分的,也是非黑即白的——教室用于学习,走廊和楼梯用于交通......

    12-06    来源:网络整理

    分享
  • 当上海数学老师来英国教学

      近三年前,英国政府开始在英格兰50%的小学引用“上海数学教学法”。(详见文章《英国为何实施“上海数学教学法”?》)......

    04-01    来源:网络整理

    分享
  • 陈东升和他计划中的泰康美术馆

      2019上半年,中国最具影响力的当代艺术大展无疑当属“中国风景:2019泰康收藏精品展”。在开幕式上,泰康保险集团创办人......

    06-14    来源:网络整理

    分享
  • 台湾艺术市场大有可为

      作为台北国际艺术博览会双年展(Art Taipei)的举办地——该展览是亚洲举办历史最久的艺术展会,同时也被评为亚洲质量最高的......

    01-28    来源:网络整理

    分享
  • 他让中餐素食登上亚洲50佳

      在亚洲50佳餐厅的榜单上,除了名厨Paul Pairet和他的Ultraviolet by Paul Pairet备受瞩目外,同样位于上海、由名厨卢怿明主理的素食......

    06-21    来源:网络整理

    分享
  • 美国市场喜欢中国电影动画小英雄吗?

      从娱乐传媒的角度而言,儿童对于自我形象的认知和文化认同很多时候从卡通片开始,最近的两部动画片《哪吒》和《雪人奇......

    09-04    来源:网络整理

    分享
  • 一家小酒馆式的法国餐厅

      上海新开的现代法餐Oxalis(中文:欧社)的行政总厨 Jonas Noël一直在高级餐厅工作。早年师从法国传奇名厨Michel Bras,之后转......

    10-14    来源:网络整理

    分享
  • 小趋势:消费者参与设计奢侈品

      在巴黎卢浮宫旁一座古色古香的幽静小院里,设计大师克里斯蒂安•娄伯丁(Christian Louboutin)与其设计团队正在秘密工作室为非......

    07-06    来源:网络整理

    分享
  • 专访香港金像影后曾美慧孜

      今年4月14日晚,第三十八届香港金像奖颁奖礼上,惠英红和鲍起静用粤语缓缓念出:“最佳女主角。《三夫》。曾美慧孜。”......

    07-06    来源:网络整理

    分享
  • Netflix迷你科幻剧:15分钟注意力极限

      近日,Netflix出品的18集迷你电视剧《爱,死亡和机器人》爆红。中外评分都给到了9分以上,不少媒体和影迷直接称之为脑洞......

    04-01    来源:网络整理

    分享
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。