车型 全新一代阿特兹国内首发 “运动型男”将完成哪些转型

本文关键词:一汽马自达,运动型,90后,战略产品,车型
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  全新一代阿特兹国内首发
  “运动型男”将完成哪些转型

  自2014年上市以来,阿特兹一直是以“打破常规”的形象存在。彼时,在一片暮气沉沉的商务中高级轿车市场上,阿特兹凭借着动感的外观设计以及创驰蓝天技术另辟蹊径,成为细分市场上独具个性的产品之一。

  在业内人士看来,如今的B级运动车市场,同质化严重且单一的运动风已不再能完全满足年轻人的需求。随着90后乃至95后成为汽车市场的消费主体,消费理念正在由物质性消费向精神性消费过渡,“有格调”“有设计感”“有趣好玩”成为90后的新消费趋势。

  对一汽马自达来说,如何满足年轻消费者的需求显然更为重要。据悉,一汽马自达用户55%为90后,其中阿特兹的90后用户更是超过了60%。在产品端如何贴近年轻消费者,是一汽马自达的重中之重。

  近日,全新一代阿特兹在国内首次亮相。外观上,全新一代阿特兹外观在保留运动个性的同时,整体视觉效果更加宽大、重心更低,前脸更具冲击力。同时,新车率先采用了“MAZDA VISION COUPE”概念车内饰的水平化设计理念,通过简约的立体结构及光影变化,内饰效果更加宽敞、线条更加连贯与流畅。

  值得一提的是,作为一个以独特运动个性著称的汽车品牌,“人马一体”是马自达品牌的核心精髓。

  据悉,在性能上,基于马自达“新一代创驰蓝天车辆构造技术”,全新一代阿特兹从车身架构、底盘悬架、轮胎、座椅、GVC 实现了全面换新,整车28%的零部件实现再升级,并加持了独有黑科技GVC PLUS,使驾乘感兼具运动、平稳与舒适。

  今年上半年,一汽马自达共实现销售38005辆,同时,其旗下支柱产品B级运动轿车阿特兹、未来派轿跑SUV CX-4的市场份额稳中有升。

  “作为凝聚马自达设计和技术的旗舰产品,全新一代阿特兹的到来,一方面将成为价值营销3.0的核心车型,另一方面,它也将成为一汽马自达开拓B级轿车市场的战略产品。”一汽马自达汽车销售有限公司党委书记、常务副总经理郭德强如是说。

  随着青年群体成为购车主力军,由于年轻人的个性张扬,口味又不尽相同,“如何赢得年轻一代的青睐”就成为很多车企思考的问题。但一个人所共知的事实是,坚持价值营销、增强粉丝黏性、提升品牌溢价、才能在实现消费体验向上的同时,将品牌价值提升上去。

  在郭德强看来,在汽车市场逐步进入存量竞争的时代,一汽马自达在不断给客户提供特色化产品的同时,也将给用户提供更具品质感和价值感的生活方式。

  今年的上海车展上,一汽马自达基于对年轻消费者追求潮流时尚、充满高级感用车体验等需求的洞察,宣布价值营销实现再次升级,正式迈进3.0时代,将更加契合年轻消费者,打造拥有全生命周期的“潮奢”生活体验。

  “潮奢中的‘潮’代表着潮流、前卫设计感;‘奢’则代表着高级感、豪华感。一汽马自达将围绕产品价值、服务价值、品牌价值、还有生态价值共同打造潮奢生活。为用户带来拥车全生命周期的潮奢生活体验。”一汽马自达汽车销售有限公司总经理高桥良二如是说。

  中国青年报·中国青年网记者 程鸿鹤 来源:中国青年报


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